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耐驰机械网 2022-09-12 12:31:28

雪佛兰赛欧3 最近联手任志强推出“提前放假”活动

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这个温情脉脉的活动是这样的:扫二维码关注雪佛兰官方,任志强为你批回家的假条,玩坏你的朋友圈,分享假条后,还有机会抽奖赢大礼!随后文青商人任志强在微博上继续 放炮 :作为被邀请担任一个名叫 提前放假办 神秘组织的名誉主席,必须呼吁春节提前放假为国家降低负担,还@了同行潘石屹,老沉、牛文文等等商界大咖。这些大咖当然都给任总面子,有意思的,随后连五粮液、帮宝适也跑出呼吁前提放假, 你和幸福之间,只隔着一个任志强 ,一时间各种请假绝技各显神通。

让这个 提前请假办 煞有介事的是,任志强助你提前放假的大幅广告甚至还出现在南方周末头版。这一系列的宣传背后,其实是雪佛兰赛欧3在春节前送给全国人民的一个福利,本质上就是一次社会化营销。

说起社会化营销,就不得不提美国作家马尔科姆 格拉德威尔的作品《引爆点》(2009年国内首印),尽管那个时候还钳子没有提出社会化营销这个前卫时髦的概念,但大铝塑管师对商业本质的洞察和判断却引领者当前各种商业行为。《引爆点》最核心的内容是,引爆流行的三个法则:个别人物、附排水管材着力、环境威力。简而言之,要引爆流行,必须要求设计一个易于传播的介质,找到合适的人,再特定的环境中传播出去,就能以小博大。

值得注意的是。当前的环境与作者提出观点时存在一定的差距,比如作者的个人人物法则中,把三种人看做引爆流行的关键,联系员(认识很多人的人)、内行(对某一种知识可以说是达人)、推销员(有特殊的能力在短时间内获得信任)。结合雪佛兰的案例,雪佛兰赛欧3这次找的 伙伴 任志强无疑是兼具三种特质:首先他是房地产领域内行人士,同时他又认识众多意见领袖,同时又会在社会上扮演一定的公知角色拥有千万级别的粉丝,他本人就能很好实现以点带面的传播效果,过去我们说 1传10,10传10 ,在移动互联时代,名人效应轻松就可以实现一个几何量级的增长。

找到任志强是开始而已,引爆流行还有两个关键要素。在《引爆点》书里,附着力因素和环境法则是分开论述的,在雪佛兰案例中, 提前放假 是关键的词,但事实上流行趋势的温床并不是那么显性的,换句话说,大多数人意识不到自己负面情绪弥漫的根源到底在哪儿,一个好的传播方案要理解环境的重要性,但是更要的是理解如何找到多数人情绪的诱因,把这种情绪引发出来。因此在这个案例里, 提前放假 不仅仅是一个让受众艰巨困苦记住的附着力价值那么简单,更重要的是,把 提前放假 背景解释清楚,不但让公众便于记住,还能够被传播引发共鸣,这就是为什么雪佛兰的文案拟了一个 你和幸福之间,只隔着一个任志强 开篇:2015年的春节比任何一年都晚的原因,这种对比的强烈反差要比单纯强调提前放假更有震撼力。

值得关注的是,在整个传播过程当中,雪佛兰本身的品牌和产品植入都很克制,不管传播甚广的饮水机传统电源线曲折实验机主要存在以下缺点:摇摆角度调理范围小文案们,还是流行于朋友圈H5游戏,雪佛兰都只是恰到好处的出现,给大家祝福为主,这也有助于我们更好的理解什么叫附着力原则:让众众过耳不忘是目标,但过程同样重要。如果非要在受众耳朵边喊上几十遍品牌名,受众是记住了,但其实是在对品牌做医疗供给品和食品包装透支式传播。

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